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« Marque certifiée neutre en carbone »
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« Produit climatiquement neutre »
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« Évènement CO2 neutre »
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« 100% d’émissions compensées »
Ceci est un ramassis de mensonges, cela n’a aucun sens et c’est trompeur. Il y a un monde entre ce que dit la science et le détournement d’un concept climatologique à des fins marketing et des stratégies climatiques défaillantes.
Nous appelons toutes les entreprises que nous lisons et avec lesquelles nous travaillons à ne pas faire de telles déclarations.
Un rapport de référence a été publié par la Net Zero Initiative (NZI), un projet du cabinet de conseil spécialisé Carbone 4, soutenu par l'ADEME et le Ministère de la Transition Écologique. Vous y trouverez des alternatives aux affirmations simplistes de « neutralité carbone » et de « compensation ».
Un référentiel unique est disponible gratuitement pour aider les entreprises à mieux et plus précisément s'exprimer. Plus précisément, cela signifie se diriger vers le seul objectif de neutralité carbone qui ait un sens : à l'échelle planétaire et au niveau du territoire national.
Pour faire simple : les entreprises ne peuvent pas se déclarer neutres en carbone, mais elles doivent contribuer à l'atteinte de la neutralité carbone mondiale.
Nous invitons toutes les entreprises à explorer ce référentiel.
Pour conclure, nous aimerions prendre position sur 2 points :
1. Sur ce type de sujet, l’analyse comparative de la concurrence est le meilleur moyen de se tromper.
Si chez Picture, nous sommes constamment en train de trier, de marquer et de comprendre ce que fait la concurrence et quels termes elle utilise, cela devient excessif. Nous pourrions ressentir la pression de suivre le mouvement (même si nous ne le ferons pas). Si une telle entreprise devient neutre en carbone, elle devrait absolument être neutre en carbone également. Sinon, si elle ment, c'est un peu embarrassant. Écouter ce que disent les experts ? Le concurrent est neutre, le message passe auprès des consommateurs, et nous ne voulons pas être laissés pour compte !
Les cabinets de conseil qui proposent de miraculeux « certificats de neutralité » pour satisfaire leurs clients sont tout autant responsables de cette confusion générale qui mène à un greenwashing vicieux. Et n’oublions pas qu’avoir un certificat confère une certaine valeur aux yeux des consommateurs.
N’est-il pas enfin temps de se démarquer, d’avoir un discours mature, fondé sur la science ? Le marketing doit se remettre en question et être au service d’une communication juste des enjeux écologiques et sociaux majeurs. Dans ce contexte, on ne peut qu’applaudir la promotion « conseil » de la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC), qui rassemble une vingtaine de cabinets de conseil engagés à transformer leurs pratiques pour mieux accompagner leurs clients.
2. Le financement des projets à faible émission de carbone doit s'intensifier et non se contracter.
Le greenwashing de certaines entreprises a logiquement été dénoncé, mais un effet rebond indésirable a également pris de l'ampleur : tout est greenwashing. Tout projet incluant les mots "plantations" et "arbres" est forcément étiqueté greenwashing.
Malheureusement, nous devrons regarder au-delà de ces caricatures si nous voulons progresser. Entre faire les choses mal et ne rien faire, il est facile de voir qu'il y a un juste milieu pertinent à trouver.
Bien que nous dénoncions les allégations trompeuses de neutralité carbone et de compensation, cela ne signifie pas que les projets de terrain doivent cesser d'être financés. Bien au contraire. Les entreprises doivent intensifier leurs efforts et leur financement pour aider à atteindre la neutralité carbone – contribuer à la neutralité carbone mondiale, rappelez-vous. Il existe plusieurs façons de le faire, en fonction de votre secteur d'activité et de la taille de votre entreprise. Cliquez ici pour un livre blanc (en français, encore et toujours) sur la bonne utilisation des crédits carbone.
Bon, si vous fabriquez des vélos cargo, c'est clair pour vous : plus vous en vendez, plus vous remplacez l'utilisation de la voiture, ce qui est plutôt bon pour l'objectif de neutralité !
