2025 marque le premier hiver de Picture avec des produits GORE-TEX, ce qui soulève quelques questions légitimes. Pourquoi intégrer cette membrane maintenant ? La réponse peut sembler évidente avec la nouvelle membrane Epe sans PFAS, à empreinte carbone réduite, et l'utilisation de tissus recyclés. Mais chez Picture, nous aimons creuser et expliquer, alors suivez-nous dans les coulisses !
Notre co-fondateur Julien est sans aucun doute le mieux placé pour l’expliquer : « À l’époque, le Gore était plein de PFC avec des membranes en PTFE. Quand on a banni les PFAS chez Picture en 2016, on ne pouvait pas travailler avec le Gore. »
Le meilleur de la protection outdoor
Dans notre vision de la montagne et des éléments qui peuvent protéger les aventuriers de la nature, il est essentiel d'offrir le meilleur, avec le meilleur ratio durabilité/performance. Picture s'engage donc auprès d'une marque qui offre plus qu'une simple membrane, une véritable « garantie de vous garder au sec », ce qui implique des contrôles qualité rigoureux, un processus de fabrication unique et une véritable vigilance écologique dans sa conception.
Inversement, Gore-Tex accompagne chaque marque partenaire avec des exigences qui les poussent à se dépasser, et qui permettent au logo GORE-TEX d’être affiché sur des produits qui ont tous été testés et approuvés par les laboratoires de la marque, situés en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, au plus près des sites de production.
Clémence, notre responsable développement produit et lignes techniques, explique : « Travailler avec Gore en tant que développeur produit, c’est à la fois une contrainte et surtout une super opportunité. On a accès à des ressources en ligne et en présentiel qui nous permettent de travailler ensemble sur des produits techniques. »
« Gore maîtrise toute la chaîne de valeur », explique Willy Fugain de GORE-TEX France. « Nous proposons plus de 150 options de laminés, tous testés dans nos laboratoires, pour la résistance à l’abrasion, à la déchirure, et d’autres propriétés. » Chaque veste GORE-TEX Picture passe par les mêmes étapes que tous les produits certifiés GORE-TEX : vérification et tests systématiques des prototypes, validation, puis tests de 10 % de la production. « Tout cela a un coût, qui se répercute sur notre prix au mètre carré, et donc sur le prix final des produits », précise Willy Fugain.
À un certain prix, c'est soit du luxe, soit du Gore
Une chose est certaine : s’il existe de nombreuses options aujourd’hui sur le marché des membranes (Xpore, Dermizax et Event, pour ne citer que les principales), avoir le logo Gore est un gage de qualité, et les adeptes d’outdoor le savent bien. Ils l’adorent et nous demandent depuis longtemps quand nous allions commencer à l'utiliser.
Julien Durant : « Ce logo sur la manche, c’est vraiment important. Si tu vends une veste à 450 €, et qu’elle n’a pas le logo GORE-TEX, il est difficile pour les clients de comprendre ce qui justifie un prix aussi élevé. À ce niveau de prix, c’est soit du luxe, soit du Gore. » Clémence a même testé cela auprès d’un panel représentatif : « La plupart des experts outdoor connaissent Vibram et GORE-TEX, mais ils n’avaient jamais entendu parler de Xpore, par exemple. »
Cependant, conformément à notre objectif de rendre la qualité accessible au plus grand nombre, nous poussons Gore à nous offrir les meilleurs prix sur les textiles recyclés de son vaste catalogue. « Ils sont sur le très haut de gamme, nous les challengeons sur les laminés d'entrée de gamme », plaisante Clémence.
Pour cette première année, Picture propose deux tenues complètes (salopettes et vestes, pour hommes et femmes) en Gore Performance (anciennement Gore Active), la meilleure solution pour les sports de montagne actifs et exigeants, façon Picture.
Empreinte carbone réduite, sans PFAS et fabriquée avec des tissus recyclés.
Selon la loi européenne (n° 2025-188 du 27 février 2025), l'interdiction des PFAS dans les vêtements (fabrication, importation, exportation) entrera en vigueur le 1er janvier 2026. Picture n'utilise plus de PFAS depuis des années, mais « cette réglementation a contraint Gore à changer, et ils proposent désormais une membrane ePE plus respectueuse de l'environnement », déclare Julien Durant.
Selon Willy Fugain, « l'ePE de Gore est un mélange bicomposant très sophistiqué. C'est un type de polyéthylène très spécial qui est microporeux et extensible, mélangé à du polyuréthane et combiné à des tissus soigneusement sélectionnés, tels que des tissus recyclés. Grâce à la membrane innovante et aux textiles sélectionnés pour le laminé, l'empreinte de la membrane est réduite. Les équipes ont travaillé très dur pour la développer et obtenir quelque chose de stable qui résiste au froid et à la chaleur. »
Julien Durant conclut : « Picture a intégré le GORE-TEX pour offrir le plus haut niveau de performance dans ses produits très techniques sans pour autant, au contraire, impacter son empreinte environnementale. »
Découvrez nos produits certifiés avec la nouvelle membrane Gore-Tex ePE responsable :
