Picture affiche le score environnemental et social sur l’ensemble des modèles de sa collection. Vérifié par Clear Fashion.

Depuis 2024, nous collaborons avec Clear Fashion pour l'affichage environnemental et social de nos produits. Ce n'est pas exactement comme l'ABCDE des frigos que vous connaissez, mais dans l'idée ça s'y rapproche !

La grande différence - mais c'est entrain de bien bouger en coulisses - réside dans le fait que ce n'est pas encore une obligation réglementaire d'afficher les scores des produits dans l'industrie textile. Si Picture a décidé de le faire avec d'autres marques avant gardistes, c'est simplement parce qu'on juge normal ce travail de transparence et que nous avons hâte que cela devienne une obligation réglementaire pour toute l'industrie.

C'est d'ailleurs le sujet bouillant de cette fin 2024: quelle méthodologie de calcul sera adoptée ? Celle qui pénalisera réellement la fast fashion et ses XX collections par an ? Ou celle qui mettra l'accent sur des sujets plus "classiques" et moins décisifs comme les matières ? On vous conseille de suivre En Mode Climat pour rester au courant.

Qui est Clear Fashion ?

Clear Fashion a développé une méthodologie d’évaluation construite avec l’aide d’un comité d'experts et de laboratoires de recherche indépendants qui évalue l’impact des vêtements selon 4 thématiques : l’environnement, l’humain, la santé et les animaux. Prenant en compte plus de 150 critères, la méthodologie Clear Fashion apporte une analyse de l’impact des vêtements scientifique, exigeante, et indépendante.

Ces informations sont accessibles grâce à deux outils d’informations, l’application Clear Fashion, qui est la source d'information la plus fiable et la plus riche pour s'informer et agir pour une mode plus transparente et plus responsable ! Près de 500 marques y sont évaluées et près de 300 000 consommateurs l’ont déjà téléchargé. Et les solutions d’affichage disponibles directement sur les vêtements des marques ou sur leur e-shop afin de connaître leur origine et leurs impacts en un clin d’œil.

Méthodologie d’évaluation marque et produit

La méthodologie d’évaluation Clear Fashion est basée sur l’analyse de 150 critères fiables et factuels, couvrant l’ensemble de la chaîne de production du vêtement : de la matière première à la distribution puis la consommation, en passant par les étapes de transformation. Cette méthodologie couvre les enjeux clés du secteur, pas uniquement l’impact environnemental mais également d’autres thématiques incontournables telles que l’humain, la santé et les animaux.

Une grille d’évaluation robuste a été construite par une équipe d’ingénieurs R&D puis validée par un comité d’experts, enseignants-chercheurs et professionnels indépendants et reconnus dans le secteur.

Vérification des données

Clear Fashion analyse et vérifie les données sur l’origine et l’impact des produits grâce à des documents preuves fournis par Picture. Ce système de vérification par un tiers indépendant de confiance garantie la fiabilité des informations affichées, sans risque de greenwashing.

Angle réglementaire AGEC

Comme nous le disions, afficher une note n'a rien d'obligatoire. En revanche, le décret du 29 avril 2022 de l’Article 13 de la loi AGEC, rends obligatoire l’affichage à destination du consommateur des informations liées à la traçabilité du produit et ses caractéristiques environnementales. Vous pourrez donc retrouver sur chacune de nos fiches produits l’affichage des lieux de production du vêtement, ainsi que ses caractéristiques environnementales telles que sa recyclabilité ou la présence de matières recyclées.

Affichage des notes

Vous pourrez retrouver le Fashion Score (la note sur 100 vérifiée par Clear Fashion) sur chacune de nos fiches produits, et ainsi connaître leur impact sur l’environnement, le social, la santé, et les animaux. Les informations affichées sont une note globale du vêtement sur 100, et sur chacune des quatre thématiques (100-80 : excellent / 80-60 : très bien / 60-40 : Assez bien), ainsi que les critères d’évaluation ayant le plus de poids sur la note.

Quelles sont les notes pour Picture ?

On peut différencier la note de la marque (en cours de mise à jour), les notes des produits, et celles des collections. La note la plus récente concerne la collection Automne Hiver 2024-2025 avec une moyenne des notes produits de 79/100 pour la répartition suivante:

C'est 38% au dessus de la moyenne des marques notées par Clear Fashion (environ 300 marques textile de tout horizon).

Comment sommes nous positionnés par rapport aux autres marques auditées ? Source: Clear Fashion

Quels types de pratiques engendrent de "bonnes notes"?

• Notre taux de matières recyclées / biologiques / circulaires est très élevé (80%+)

• Ces matières sont certifiées (GOTS, GRS, Bluesign Approved Fabrics, etc.)

• L'ensemble de la chaîne d'approvisionnement est traçable (de l'assemblage aux rangs 2,3,4)

• Le transport aérien est banni entre le site de production et le lieu de stockage.

• L'usine d'assemblage est auditée au niveau social

• L'usine d'assemblage ou les étapes antérieures mettent en place des mesures pour réduire l'utilisation de l'eau et de l'énergie.

• Le produit est garanti, réparable et disponible à la location.

Et evidemment, c'est plus simple quand on a pas 5, 10, ou 20 collections par an ! Ce qui est notre avec "seulement" 2 collections annuelles.

Prochaines étapes

Le widget (les notes en ligne) s'affichera désormais pour tous les produits textile de notre site internet. Un déploiement en 2025 est aussi prévu pour tous les magasins indépendants en ligne qui revendent Picture.

Nous vous tiendrons au courant des notes pour la collection Printemps / Ete 2025.