Pourquoi Picture se met au GORE ?

17 novembre 2025

2025 marque le premier hiver de Picture avec des produits GORE-TEX et cela pose des questions légitimes. Pourquoi intégrer cette membrane aujourd’hui ? La réponse peut paraître évidente avec la nouvelle membrane Epe sans Pfas, avec une membrane carbone réduite et l’utilisation de tissus recyclés. Mais chez Picture on aime creuser et expliquer, alors suivez nous dans les coulisses !

C’est forcément Julien, notre cofondateur, qui en parle le mieux : « À l'époque, Gore était full PFC avec des membranes PTFE. Quand on a banni les PFAs en 2016 chez Picture, on ne pouvait pas travailler avec Gore. »

Le meilleur de la protection outdoor

Dans notre vision de la montagne et des éléments qui peuvent assurer la protection des aventuriers de la nature, il est essentiel de proposer le meilleur, au meilleur rapport durabilité/performance. Picture s’est donc engagée avec une marque qui propose plus qu’une membrane, une véritable « garantie de vous garder au sec », qui passe par des contrôles qualité drastiques, un process de fabrication unique et une véritable vigilance écologique dans sa conception.

Dans l’autre sens, Gore-Tex accompagne chaque marque partenaire avec des exigences qui poussent à être meilleurs, et qui permettent d’apposer le logo GORE-TEX sur des produits qui ont tous été testés et approuvés par les laboratoires de la marque, situés en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, au plus près des sites de production.

La parole à Clémence, notre manageuse développement produit et lignes techniques : « Travailler avec Gore, en tant que développeur produit, c'est en même temps une contrainte mais surtout une belle opportunité, on a accès à des ressources en ligne et en personne qui permettent d'avancer ensemble sur des produits techniques. »

« Gore contrôle toute la chaîne de valeur, » explique Willy Fugain de GORE-TEX France. « On propose plus de 150 choix de laminés, tous testés dans nos laboratoires, notamment à l’abrasion, à la déchirure, etc. » Chaque veste GORE-TEX Picture passe par les mêmes étapes que tous les produits certifiés par GORE-TEX : vérification et test systématique des prototypes, validation, puis test de 10% de la production. « Tout ceci a un coût, qui se répercute dans notre prix au mètre carré, et donc dans le prix final des produits, » détaille Willy Fugain.

À un certain prix, c’est soit du luxe, soit du Gore

Une chose est sûre : s’il y a de nombreuses propositions aujourd’hui dans le domaine de la membrane (Xpore, Dermizax, Event pour ne citer que les principaux), avoir le logo Gore est un gage de qualité, et les amateurs d’outdoor ne s’y trompent pas. Ils sont nombreux à plébisciter la membrane américaine et nous avons reçu beaucoup de messages de la part de notre communauté de riders afin de savoir quand nous allions nous y mettre.

Julien Durant : « Ce logo sur la manche est vraiment important. Si tu affiches une veste à 450€ et qu'il n'y a pas le logo GORE-TEX, difficile en tant que client de savoir ce qui justifie un prix aussi élevé. À ce niveau de prix, c'est soit du luxe, soit du Gore.». Clémence a même fait le test auprès d’un panel représentatif : « La plupart des experts de l’outdoor connaissent Vibram et GORE-TEX, mais Xpore par exemple ils n’en avaient jamais entendu parler. »

Pour autant, toujours dans notre objectif de mettre la qualité au service du plus grand nombre, on pousse Gore à nous proposer les meilleurs prix sur des textiles recyclés dans son large catalogue. « Eux poussent sur le méga haut de gamme, nous on les challenge sur des laminés en entrée de gamme. » s’amuse Clémence.

Pour la première année Picture propose donc 2 tenues complètes (salopette et veste, homme et femme) en Gore Performance (anciennement Gore Active), la meilleure solution pour les sports de montagne actifs et engagés, à la Picture.

Empreinte carbone en baisse, sans PFAS et avec tissus recyclés.

Avec la loi européenne (n° 2025-188 du 27 février 2025), l'interdiction des PFAS dans les vêtements (fabrication, importation, exportation) entre en vigueur à partir du 1er janvier 2026. Picture n’en utilise plus depuis des années mais « cette réglementation a obligé Gore à changer, et ils proposent désormais une membrane ePE plus respectueuse de l’environnement » raconte Julien Durant.

Pour Willy Fugain « Le ePE de Gore est un mélange bi composant très sophistiqué, c'est un polyéthylène très spécial, microporeux et extensible, qui est mélangé à du polyuréthane et est combiné avec des tissus soigneusement sélectionnés, tels que des tissus recyclés. Grâce à la membrane innovante et aux textiles sélectionnés pour le laminé, l’empreinte de la membrane est réduite. Les équipes ont vraiment beaucoup travaillé pour le mettre au point, et arriver à quelque chose de stable, résistant au froid et à la chaleur. »

Julien Durant pour la conclusion : « Picture a intégré GORE-TEX afin d’offrir le plus haut niveau de performance sur ses produits les plus techniques, tout en préservant au maximum leur impact environnemental. »

Découvrez nos produits certifiés avec la nouvelle membrane responsable ePE Gore-Tex :