Warum wechselt Picture zu GORE?

17. November 2025

2025 ist der erste Winter, in dem Picture GORE-TEX-Produkte verwendet, was einige berechtigte Fragen aufwirft. Warum wird diese Membran gerade jetzt integriert? Die Antwort mag angesichts der neuen PFAS-freien Epe-Membran, der CO2-reduzierten Membran und der Verwendung von recycelten Stoffen offensichtlich erscheinen. Aber bei Picture gehen wir gerne tiefer und erklären, also folgen Sie uns hinter die Kulissen!

Unser Mitbegründer Julien ist definitiv der beste Ansprechpartner, um dies zu erklären: „Damals war Gore voll von PFCs mit PTFE-Membranen. Als wir 2016 bei Picture PFAs verboten haben, konnten wir nicht mit Gore arbeiten.“

Das Beste im Bereich Outdoor-Schutz

In unserer Vision von den Bergen und den Elementen, die Naturabenteurer schützen können, ist es unerlässlich, das Beste mit dem besten Verhältnis zwischen Haltbarkeit und Leistung anzubieten. Picture hat sich daher einer Marke verschrieben, die mehr als nur eine Membran bietet, nämlich eine echte „Garantie, dass Sie trocken bleiben“, die strenge Qualitätskontrollen, einen einzigartigen Herstellungsprozess und echte ökologische Wachsamkeit bei der Entwicklung beinhaltet.

Umgekehrt unterstützt Gore-Tex jede Partnermarke mit Anforderungen, die sie dazu anspornen, besser zu werden, und die es ermöglichen, das GORE-TEX-Logo auf Produkten anzubringen, die alle von den Labors der Marke in Europa, Asien und Nordamerika, möglichst in der Nähe der Produktionsstätten, getestet und zugelassen wurden.

Clémence, unsere Produktentwicklungs- und Technikleiterin, erklärt: „Die Zusammenarbeit mit Gore als Produktentwickler ist sowohl eine Herausforderung als auch vor allem eine große Chance. Wir haben Zugang zu Online- und persönlichen Ressourcen, die es uns ermöglichen, gemeinsam an technischen Produkten zu arbeiten.“

„Gore kontrolliert die gesamte Wertschöpfungskette“, erklärt Willy Fugain von GORE-TEX France. „Wir bieten mehr als 150 Laminatoptionen an, die alle in unseren Labors auf Abrieb, Reißfestigkeit und andere Eigenschaften getestet wurden. Jede GORE-TEX Picture-Jacke durchläuft die gleichen Schritte wie alle GORE-TEX-zertifizierten Produkte: systematische Überprüfung und Testung von Prototypen, Validierung und anschließende Testung von 10 % der Produktion. All dies hat seinen Preis, der sich in unserem Quadratmeterpreis und damit im Endpreis der Produkte widerspiegelt“, erklärt Willy Fugain.

Ab einem bestimmten Preis ist es entweder Luxus oder Gore

Eines ist sicher: Obwohl es heute auf dem Membranmarkt viele Optionen gibt (Xpore, Dermizax und Event, um nur die wichtigsten zu nennen), ist das Gore-Logo eine Qualitätsgarantie, und Outdoor-Enthusiasten sind sich dessen sehr wohl bewusst. Sie lieben es und fragen uns schon seit langem, wann wir es verwenden werden.

Julien Durant: „Dieses Logo auf dem Ärmel ist wirklich wichtig. Wenn man eine Jacke für 450 € verkauft und sie hat kein GORE-TEX-Logo, ist es für Kunden schwer zu verstehen, was einen so hohen Preis rechtfertigt. In dieser Preisklasse gibt es entweder Luxus oder Gore.“ Clémence hat dies sogar mit einer repräsentativen Gruppe getestet: „Die meisten Outdoor-Experten kennen Vibram und GORE-TEX, aber sie hatten zum Beispiel noch nie von Xpore gehört.“

Im Einklang mit unserem Ziel, Qualität für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen, drängen wir Gore jedoch dazu, uns die besten Preise für recycelte Textilien aus seinem umfangreichen Katalog anzubieten. „Sie setzen auf das Mega-High-End-Segment, wir fordern sie bei den Einstiegslaminaten heraus“, scherzt Clémence.

Im ersten Jahr bietet Picture zwei komplette Outfits (Overalls und Jacken, für Männer und Frauen) in Gore Performance (ehemals Gore Active) an, der besten Lösung für aktive und anspruchsvolle Bergsportarten im Picture-Stil.

Geringerer CO2-Fußabdruck, ohne PFAS und mit recycelten Stoffen.

Mit dem europäischen Gesetz (Nr. 2025-188 vom 27. Februar 2025) tritt ab dem 1. Januar 2026 ein Verbot von PFAS in Bekleidung (Herstellung, Import, Export) in Kraft. Picture verwendet diese Stoffe bereits seit Jahren nicht mehr, aber „diese Verordnung hat Gore zu einer Umstellung gezwungen, und sie bieten nun eine umweltfreundlichere ePE-Membran an“, erklärt Julien Durant.

Für Willy Fugain „ist das ePE von Gore eine sehr ausgeklügelte Zweikomponentenmischung, ein ganz besonderes, mikroporöses und dehnbares Polyethylen, das mit Polyurethan gemischt und mit sorgfältig ausgewählten Stoffen, wie beispielsweise recycelten Stoffen, kombiniert wird. Dank der innovativen Membran und den für das Laminat ausgewählten Textilien wird der Fußabdruck der Membran reduziert. Die Teams haben wirklich hart daran gearbeitet, es zu entwickeln und etwas Stabiles zu schaffen, das kälte- und hitzebeständig ist.“

Julien Durant fasst zusammen: „Picture hat GORE-TEX integriert, um bei seinen technisch anspruchsvollsten Produkten ein Höchstmaß an Leistung zu bieten und gleichzeitig die Umweltbelastung so gering wie möglich zu halten.“

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