Warum stellen wir die meisten unserer Produkte nicht in Frankreich her?
In den letzten Jahren haben uns viele von Ihnen dieselben Fragen gestellt:
„Wann werden Sie Ihre Produkte in Frankreich herstellen? Sie behaupten, „grün” zu sein, aber warum werden Ihre Kleidungsstücke am anderen Ende der Welt hergestellt?”
Das Ziel der folgenden Erklärung ist es nicht, zu zeigen, dass unser Ansatz besser ist als andere, sondern vollständige Transparenz über unser Herstellungs- und Vertriebsmodell zu schaffen, einschließlich der damit verbundenen Einschränkungen und Möglichkeiten. Wir werden auch erklären, wie wir eine ganz bestimmte Produktkategorie in Frankreich herstellen können.
Fangen wir ganz von vorne an
Seit der Gründung der Marke im Jahr 2008 ist Picture stets bestrebt, verantwortungsbewusstes Einkaufen erschwinglich zu machen. Wir möchten so viele Menschen wie möglich erreichen, insbesondere einen großen Teil der Öffentlichkeit, der sich nicht aktiv in der Umweltbewegung engagiert. Um verantwortungsbewusstes Einkaufen erschwinglich und zum Standard zu machen, müssen wir unsere Produkte zu Preisen anbieten, die innerhalb der vom Markt als „normale“ Preise angesehenen Spanne liegen. Im Vergleich zu anderen Märkten gibt es in der Automobilindustrie Hybrid- oder Elektroautos, aber solange diese teurer sind als benzinbetriebene Autos, können wir nicht wirklich behaupten, dass dieser „verantwortungsbewusste” Autokauf erschwinglich ist. Dann bleiben umweltfreundliche Fahrzeuge ein Nischenmarkt, der nur für diejenigen mit Geld zugänglich ist. Die Bekleidungsindustrie befindet sich in genau derselben Situation. Bei Picture möchten wir, dass eine ökologisch gestaltete Jacke den Verbraucher genauso viel kostet wie eine normale Jacke.
Was können wir unter dieser Prämisse tun, um einen verantwortungsvollen Kauf erschwinglich zu machen?
Als wir die Marke auf den Markt brachten, bestand unsere Vertriebsstrategie darin, mit unabhängigen Geschäften zusammenzuarbeiten und als Alternative zu den großen Boardsportmarken wahrgenommen zu werden. Die Kultur und Geschichte unserer Branche (Ski, Snowboard, Surf und Skateboard) sind stark und direkt mit physischen Geschäften und Online-Shops verbunden; sie bilden die eigentliche Verbindung zwischen den Marken und dem Endverbraucher. Diese Geschäfte spielen seit langem eine wichtige Rolle in der lokalen Wirtschaft und sichern Tausende von Arbeitsplätzen in Frankreich und im Ausland. Sie pflegen eine enge Beziehung zu den Verbrauchern, indem sie Beratung und hochwertigen Service bieten und sich in der lokalen Szene engagieren.
Ein neuer Akteur auf dem Markt für Action-Outdoor-Sportarten in Frankreich und weltweit
Das von Picture gewählte Vertriebsmodell ermöglicht es der Marke, sich als neuer führender Akteur auf dem Markt für Action-Outdoor-Sportarten in Frankreich und weltweit zu positionieren. Darüber hinaus haben unsere neuen Designs und unsere Geschichte in Verbindung mit einem umweltfreundlichen Ansatz unabhängigen Geschäften ermöglicht, ihr Produktangebot zu erneuern und gemeinsam mit uns zu wachsen, sodass unsere Produkte zu fast 100 % ausverkauft sind. In Frankreich ist Snowleader ein gutes Beispiel dafür. Dieser 2008 gegründete Online-Shop ist auf Action-Outdoor-Sportarten spezialisiert und beschäftigt heute 150 Mitarbeiter in den französischen Nordalpen. Picture beschäftigt 100 Mitarbeiter in seinen Büros in Clermont und Annecy.
Diese beiden Erfolgsgeschichten sind darauf zurückzuführen, dass wir uns dafür entschieden haben, unsere Produkte im Ausland, vor allem in der Türkei und in China, herzustellen.
Da die Arbeitskosten in beiden Ländern niedriger sind, können wir – wenn auch nicht immer einfach – ein fertiges Produkt von einem Lieferanten kaufen, es an einen Einzelhändler verkaufen, der es dann zu einem ähnlichen Preis wie unsere Mitbewerber an Sie weiterverkauft. Dabei verwenden wir umweltfreundliche, verantwortungsbewusste Materialien und arbeiten mit Fabriken zusammen, die faire Arbeitsbedingungen praktizieren.
Ein einfaches Produkt als Beispiel
Ein Picture-T-Shirt wird vollständig aus Bio-Baumwolle hergestellt. Die Baumwolle stammt aus Söke, einem kleinen Dorf in der Türkei. Das fertige Produkt wird 100 km entfernt in Izmir hergestellt. Wir kaufen das T-Shirt für 7 € von unserem Lieferanten in der Türkei, verkaufen es für 12,50 € an Einzelhändler, die es dann an Sie, den Endverbraucher, für 30 bis 33 € inklusive Mehrwertsteuer weiterverkaufen. Die Fabrik in der Türkei, die das T-Shirt herstellt, ist unser Partner Seyfeli, ein Vorbild in der Türkei für seine Arbeitspraktiken. Picture arbeitet seit Beginn im Jahr 2008 mit ihnen zusammen. Wir halten 30 bis 33 € inklusive Mehrwertsteuer für einen fairen Preis für ein Baumwoll-T-Shirt und ähnlich wie bei anderen Marken in der Branche, die größtenteils keine umweltfreundlichen Materialien verwenden. Dieser Preis ermöglicht es Einzelhändlern und Picture, trotz unserer jeweiligen Kosten zu wachsen: Miete, Gehälter, Steuern, Zölle, Forschung und Entwicklung in Frankreich, Logistik und Betriebskosten. Darüber hinaus hat die Mehrwertsteuer von 20 % in Frankreich einen erheblichen Einfluss auf unser Vorgehen. Die derzeitige „Norm“ besteht darin, normale Baumwolle zu verwenden und 30 % weniger zu bezahlen; dies steht jedoch nicht im Einklang mit unserem Engagement für die Umwelt.
Zusammenfassend lässt sich sagen: 80 % des Wertes eines T-Shirts kommen der lokalen Wirtschaft zugute.
Was wäre, wenn wir ein T-Shirt in Frankreich herstellen würden und dabei das gleiche Vertriebsmodell beibehalten würden?
In jedem Fall müssten wir die Rohstoffe außerhalb Frankreichs beschaffen: Die meisten Baumwollproduzenten der Welt befinden sich in Indien, China und den Vereinigten Staaten. In Frankreich gibt es praktisch keinen Baumwollanbau. Sobald wir die Baumwolle hätten, könnten wir sie in Frankreich spinnen, weben, färben und zu einem Produkt verarbeiten. Die Arbeitskosten in Frankreich sind viel höher als in der Türkei oder in China, was bedeutet, dass wir das T-Shirt für 20 bis 25 Euro vom Hersteller kaufen, es für 30 bis 35 Euro an den Einzelhändler verkaufen würden, der es Ihnen dann für 70 bis 75 Euro inklusive Mehrwertsteuer verkaufen würde. Nur sehr wenige Menschen wären bereit, einen so hohen Preis für ein T-Shirt zu zahlen. Wir würden von unserem Ziel abweichen, verantwortungsbewusstes Einkaufen erschwinglich zu machen.
Was würde passieren, wenn wir dieses in Frankreich hergestellte T-Shirt direkt an den Endverbraucher verkaufen würden (ohne Zwischenhändler oder Einzelhändler)?
Wir würden das in Frankreich hergestellte T-Shirt zum gleichen Preis (15 bis 20 Euro) kaufen und könnten es nach Hinzurechnung unserer Marge zu einem angemessenen Preis verkaufen. Dieses Modell haben mehrere französische Marken wie Hopaal und 1083 gewählt.
Wo stünde Picture, wenn wir uns von Anfang an dafür entschieden hätten?
Das lässt sich unmöglich sagen. Wir glauben, dass wir nur ein kleiner Akteur auf dem Markt für Boardsportbekleidung wären, da die Marke nicht in den Geschäften vertreten wäre, die das Fundament der Branche bilden und in denen (ob physisch oder online) die Verbraucher einkaufen und ein einzigartiges Erlebnis genießen, das für unseren Markt wichtig ist. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir wahrscheinlich in Frankreich, unserem Heimatmarkt, erfolgreich gewesen wären, aber nicht darüber hinaus. Das gewählte Vertriebsmodell ist entscheidend für das Verständnis, wo ein Produkt hergestellt wird. Dies ist eine bewusste Entscheidung.
In bestimmten Fällen stellen wir jedoch Produkte in Frankreich her.
Unsere Halsgamaschen werden beispielsweise in der Boldoduc-Fabrik in Lyon, Frankreich, hergestellt. Das Polyester wird in Italien bezogen. Die Herstellung einer Halsgamasche dauert nur zwei Minuten. Hinzu kommt die Zeit, die für das Zuschneiden des Materials, den Druck des Motivs, die Vorbereitung der Etiketten und die Verpackung benötigt wird. Dadurch können wir das Produkt zu einem angemessenen Preis verkaufen. In diesem speziellen Fall ziehen wir es vor, das Produkt in Frankreich herzustellen, aber das bedeutet auch, dass wir herkömmliches Polyester verwenden und kein Polyester, das aus recycelten Plastikflaschen gewonnen wird (der Stoff, den wir für Halswärmer verwenden, ist in Europa nicht in recyceltem Polyester erhältlich). Produktion des Halswärmers „Picture” in der Fabrik Cenyo in Chatillon-en-Michaille, Frankreich.
Kommen wir zu anderen Bemerkungen, die wir häufig hören
„Sie behaupten, umweltbewusst zu sein, aber Sie lassen Ihre Kleidungsstücke auf der anderen Seite der Welt herstellen.“
Dies ist eine der Herausforderungen, denen internationale Marken gegenüberstehen. Die „andere Seite der Welt“ ist relativ, wenn man die Märkte in Asien und Ozeanien berücksichtigt, die für Picture ein großes Potenzial bieten. Ein in China hergestelltes Kleidungsstück, das in Japan verkauft wird, macht für uns Sinn. Was wäre, wenn wir alle unsere Produkte in Frankreich herstellen und dann in Japan verkaufen würden? Wäre es dann nicht legitim, wenn die Japaner behaupten würden, dass unsere Produkte auf der anderen Seite der Welt hergestellt werden?
Tatsächlich ist es nicht so einfach und ziemlich kontraintuitiv.
Abschließend finden Sie hier eine Liste unserer aktuellen Initiativen, die die ökologische und soziale Verantwortung der Marke rechtfertigen, obwohl die meisten Produkte außerhalb Frankreichs hergestellt werden:
Verwendung umweltfreundlicher und verantwortungsbewusster Materialien (Bio-Baumwolle, recyceltes
Polyester, Polyester aus biologischen Quellen, wiederaufbereitete Materialien)
Färbeverfahren, die den Energie- und Wasserverbrauch reduzieren
Eine dauerhafte wasserabweisende Ausrüstung ohne giftige Chemikalien
Zertifizierungen zur Untermauerung der ersten drei Punkte
Ein vollständiges und gründliches Verständnis unserer Lieferkette, vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt
Langfristige Beziehungen zu unseren Lieferanten und eine Partnerschaft mit der Fair Wear Foundation, um die
Arbeitsbedingungen für die Arbeitnehmer kontinuierlich zu verbessern
Versand ausschließlich per Schiff, um Produkte zu unseren Lagern zu transportieren, wir verwenden niemals Luftfracht
Eine Verpackungsrichtlinie, um die Verwendung von Polybeuteln so weit wie möglich zu reduzieren
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen ein klares Verständnis für unseren Ansatz vermittelt, warum wir die meisten unserer Produkte außerhalb Frankreichs herstellen und welche Ressourcen für die Herstellung unserer Kleidungsstücke in unserem Heimatland erforderlich sind. Dennoch bewundern wir französische Marken sehr, die dazu beitragen, französischen Fabriken einen Neuanfang zu ermöglichen.
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